Сегодня четверг 23 января 2020
Новое предложение от старого бренда: история успешного позиционирования

Наверняка не многие знакомы с концепцией позиционирования, которую впервые выдвинули два американских маркетолога Траут и Райс ближе к концу прошлого столетия. Согласно этой концепции, в современном мире изобилия и многообразия, первостепенной задачей конкурентной борьбы является выход на первую позицию в сознании потребителя. Задача номер два — удержаться на этой позиции.

Вулкан или вулкан

На российском телевидении существует достаточно известная телеигра «Сто к одному», где индивидуальные ответы участников сравниваются с более широкой статистической выборкой. Что бы ответил современный среднестатистический человек об ассоциациях, связанных со словом «Вулкан»? Наверняка многие, кто пользовался интернетом, поставили бы на первое место ассоциацию со словом «казино».

Успешное позиционирование в действии

Если набрать в Яндексе слово «казино», то первой же поисковой подсказкой будет фраза «казино вулкан». Да и просто вбив в поиск слово «вулкан» мы получим целую страницу со ссылками на онлайн-казино.

Обратившись к сервису статистики поисковых запросов Яндекса, можно выяснить сколько раз за месяц люди ищут то или иное слово. Если рассмотреть лишь два вышеупомянутых слова, то получится следующий результат:

  • казино — 35 062 запроса в течение 1 месяца;
  • вулкан — 358 033 запроса в месяц;
  • казино вулкан — 473 388 запросов в месяц.

Практические результаты

О чём думает и чего ожидает человек набирая в поиске фразу: «игровые автоматы Вулкан играть бесплатно»? Если верить статистике сервиса Яндекс.Вордстат, то данный запрос адресуют российскому поисковику 9219 раз за 1 месяц. Вообще аналогичные запросы с глаголом «играть» исчисляются десятками тысяч. А ведь это не что иное, как готовая установка к действию. Ещё одно свидетельство успешной маркетинговой кампании.

В итоге получается, что бренд «Вулкан» успешно удерживает свою позицию «номер один» в сознании российских игроков, спустя десятилетие после ограничения деятельности игорных заведений в Российской Федерации. А как известно, после введения ограничительных мер, весь игорный офлайн-бизнес «Вулкан» переместился за границу. И в современных условиях первенство бренда удерживается в среде интернета.

 
 
Просмотров: 182