30 % нового российского бизнеса рекламируется только в интернете

Треть компаний, созданных менее года назад, рекламируется только в интернете. Об этом сообщили участники исследования МТС, в основе которого онлайн-опрос 1967 представителей МСП и данные сервиса «МТС Маркетолог». При этом среди всех российских фирм, относящихся к малому и среднему бизнесу, онлайном решили ограничиться 12 %.

Каждая пятый (19 %) бизнес в «возрасте» от года до пяти лет считает достаточным использование только цифровых каналов продвижения. Среди компаний старше пяти лет такого мнения придерживаются 8 %.

Статистические показатели

Большинство представителей МСП продвигает в интернете товары и услуги, используя несколько каналов коммуникаций с клиентами:

• Предприниматели чаще всего выбирают таргетированные объявления — 47 % респондентов отметили, что пользуются этим инструментом,
• 42 % опрошенных ведут аккаунты в социальных сетях,
• 41 % запускает контекстную рекламу.
• Реже компании покупают рекламные интеграции у блогеров — такой способ используют 25% опрошенных,
• 22% предпочитают проверенные рассылки по e-mail
• и только 5% запускают кампании крауд-маркетинга.

По данным сервиса «МТС Маркетолог», спрос на инструменты таргетированной рекламы — рассылку SMS, MMS и сообщений в мессенджерах, баннеры в мобильном браузере и рекламу в социальных сетях — вырос на 76% за первые девять месяцев 2020 г. по сравнению с таким же периодом 2019-го. Среднее количество кампаний на один бизнес в этот период увеличилось на 9%.

Участники опроса также оценили, во сколько им обходится:

• Создание текстов, иллюстраций, видео и запуск одной кампании в разных рекламных каналах: в среднем около 18 000 руб. МСБ тратит на продвижение в социальных сетях.
• Контекстная реклама стоит в среднем 25 000 руб.
• Внешний контент-маркетинг — 28 000 руб.
• Таргетированная реклама в разных каналах — 29 000 руб.
• На SEO-продвижение респонденты тратят в среднем 38 000 руб.
• На объявления на торговых порталах — 52 000 руб.
• На рекламные видеоролики — 125 000 руб.
• Самым дорогим способом онлайн-рекламы оказалась реклама у блогеров — в среднем 137 000 руб.

Почти половина (49%) респондентов отметили, что за запуск рекламы отвечает лично руководитель. Реже продвижением занимается директор по маркетингу и SEO-специалист — об этом упомянули 27% и 24% опрошенных компаний соответственно. Большинство участников опроса запускает рекламу самостоятельно — дополнительно привлекают агентства только 9% компаний, а 5% отдают услуги на аутсорсинг.