POS материалы для эффективной маркетинговой компании
Для стимуляции продаж товаров вашего бренда или определенной категории принято использовать POS-материалы. В переводе с английского аббревиатура POS расшифровывается «точка продаж». Эти материалы представляют собой рекламный инструмент, предназначенный для привлечения внимания потенциальных покупателей. Он выделяет рекламируемый товар среди конкурентов и подталкивает целевую аудиторию к совершению покупки.
Классификация
Для стимуляции продаж могут использоваться разные POS-материалы. Самыми популярными вариантами этого рекламного инструмента принято считать:
- Шелфтокеры. Это яркие рекламные панели из пластика или картона. Применение шелфтокеров помогут вам отделить продвигаемую продукцию от конкурентов.
- Воблеры. Название этого вида POS-материалов происходит от английского слова «вибрировать». Воблер постоянно колышутся и привлекают внимание посетителей магазина или супермаркета. Они представляют собой рекламный ценник на длинной гибкой ножке, выступающей за пределы полки.
- Некхенгеры. Это оригинальная бирка, которую можно увидеть на горлышке бутылок. На ней указывается основная информация о товаре.
- Рекламные блистеры. Это поле, на котором находятся муляжи товара. Обычно такие POS-материалы используются для продвижения жвачек, стиков с кофе, упаковок лекарств и т.д.
- «Следы». В супермаркетах посетители неожиданно для себя могут увидеть следы, которые впоследствии приведут их к полкам с рекламируемом товаром или торговой точке.
Варианты применения
POS-материалы можно встретить в различных точках супермаркета. Чаще всего их используют в торговых залах. Подобную рекламу размещают на полках, под потолком, в проходах между стеллажами и т.д. К тому же ее можно встретить на витрине, в прикассовой зоне супермаркета и при входе в торговый центр или магазин.
Преимущества
Востребованность такого рекламного инструмента обусловлена несколькими причинами. Во-первых, он привлекает внимание потенциальных покупателей за счет своего яркого дизайна. При использовании POS-материалов можно выгодно выделиться на фоне конкурентов.
Во-вторых, это довольно эффективный рекламный инструмент. Он воздействует на целевую аудиторию непосредственно в точке продаж. За счет этого повышаются шансы на то, что клиент купит продвигаемый товар прямо сейчас.
В-третьих, применение POS-материалов способствует повышению лояльности клиентов. Такая реклама не считается навязчивой. Поэтому она не будет вызывать раздражения у целевой аудитории. Остается добавить, что при использовании POS-материалов можно довольно легко оценить их эффективность. Достаточно сравнить показатели продаж до и после использования этого рекламного инструмента.
