Жизнеспособность виртуальных брендов на примере «Вулкан Старс»
Если взглянуть на историю отечественного бренда «Вулкан», то обнаружится его невероятная жизнестойкость:
- Во-первых, после введения ограничений на игорный бизнес в России в 2009 году, сеть наземных заведений удачно «эмигрировала» на европейский рынок, где продолжила свою работу под вывеской Vulkan;
- Во-вторых, за прошедшие 11 лет репутация и позиционирование бренда в рыночной нише игровых автоматов никуда не исчезли. Одина только российская поисковая система «Яндекс» за 1 месяц 2020 года обрабатывает не менее 1 миллиона запросов с упоминанием названия «Вулкан».
Отечественная «вулканическая» активность
Интернет-технологии дали вторую жизнь игорному бизнесу. В виртуальной среде расцвёл пышным цветом рынок азартных игр. Причём сохранилось сильное тяготение к названиям ранее существовавших игорных сетей. Данная тенденция объясняется тем, что правильный выбор названия способен обеспечить существенную экономию маркетинговых бюджетов. К примеру, вулкан старс игровые автоматы пользователи поисковой системы «Яндекс» ищут не менее 2000 раз в течение 1 календарного месяца. Соответственно, те сайты, которые желают соответствовать поисковому интенту интернет-посетителей выбирают себе тематические названия, такие как «Вулкан Старс».
Европейский Vulkan
До 2009 года российская сеть игровых клубов «Вулкан» находилась в собственности Ritzio Entertainment Group, принадлежавшей российскому предпринимателю Олегу Бойко. Далее предприятие перенесло свою бизнес-активность на европейские рынки. Право собственности перешло к Ritzio International, а игровые клубы стали называться Vulkan:
- Больше всего заведений было «импортировано» в Германию, где на 2019 год их насчитывалось не менее 100 штук;
- Ещё примерно по 50 игорных заведений было открыто на территориях Хорватии и Румынии.
